第十四屆中國外觀設計金獎項目展示

　　十米車之王綻放幸福“笑臉”

　　2003年初，國內客車市場中型后置旅游車市場需求旺盛，諸多客車生產企業憑借中型車的火爆銷售得到迅猛發展，市場競爭也更加激烈。各大生產企業為提高產品競爭力，更加注重產品的設計。當時鄭州宇通客車股份有限公司（下稱宇通公司）中型后置車產品造型風格和市場的要求有一定差距，多次的招標都因此而受到影響。此時，需要有一款全新的產品造型來徹底改變宇通公司10米以下客車造型落后的局面，從而最終改變客車行業忽略造型設計的現狀。在這個背景下，宇通公司決定研發一款體現民族元素、并具有民族特色的造型風格的產品。經過努力，一款擁有外觀設計專利權（專利號：ZL03336167.3）的新款客車研發出來了。

　　懷揣“系心于人，用心于車”的夢想，在項目負責人吳曉光的帶領下，造型設計人員充分研究市場調研信息，詳細揣摩國外優秀的客車造型和轎車的造型，充分把握汽車設計的流行趨勢。不斷尋找設計靈感，一點點積累設計元素，形成了多個造型風格方案草圖，經過相關人員的評審，最終選定現在的造型風格。

　　經過層層篩選出的造型沒有讓宇通的造型設計師們失望，從2003年至今，該造型的系列產品已累計銷售超過3.2萬臺，除在中國大陸地區銷售外，還遠銷沙特阿拉伯、俄羅斯、羅馬尼亞等53個國家和地區，成為宇通客車的暢銷產品。目前其中的ZK6831H、ZK6100H產品仍是部分海外區域的主力銷售車型，而ZK6100H因為其新穎的造型、卓越的配置、可靠的性能，獲得良好的市場口碑，單品累計銷量超過1.1萬臺，更是被譽為“十米車之王”。

　　該外觀設計造型的成功，表明宇通公司開始擁有具有自主知識產權的外觀設計產品，可以說這一外觀設計改變了我國國產客車在外形上缺乏獨特風格的局面，逐漸形成企業自己的造型風格。截至2011年12月底，宇通公司先后獲得專利授權316件，其中發明專利3件，實用新型專利58件，外觀設計專利255件。

　　點評

　　宇通公司的這件“笑臉”外觀設計具有很多優點：其前圍和整車造型動感與美感兼備，使整車外形備顯時尚、親切，符合中國人審美觀點；通體流暢的線條盡量減少車輛在行駛過程中的風阻，有效降低車輛的燃油消耗；超大前風擋和加大側窗的設計體現了現代客運的旅游特性，使觀光和客運合二為一；側圍前部裝飾曲線的應用徹底改變了傳統客車側圍的單調設計。

　　在設計過程中還充分體現人性化的設計理念，滿足乘客追求豪華、舒適的乘坐需求，展示出高性能、低價位的優勢。此產品的出現，改變了我國國產客車在外形設計上長期缺乏獨特風格的局面，使得客車企業產品造型走出日本和歐洲車的束縛。

　　大弧度流線型詮釋力與美

　　“圓潤飽滿的大弧度流線型設計，方圓直挺的保險杠和防護欄，曲直中彰顯出硬朗的氣質和剛柔并濟的美……”說到工程機，人們傳統印象里都是造型粗笨、顏色單調的鋼鐵機器，然而中聯重科股份有限公司（下稱中聯重科）設計的這款起重機（專利號：ZL200530049075.0）卻顛覆了這一傳統，不僅做到了力與美的結合，而且實現了國內起重機領域又一個新的突破。

　　好的產品不僅要考慮市場的需求度，同時也應該考慮到操作者的便捷性。中聯重科在追求產品自身價值提升的同時，更關注實現客戶利益的最大化，在整車大弧度流線型設計的理念下，優化了整機重量分布，起重機吊臂采用多邊形或U型，運用新材料、新工藝，借助科技的力量，將沉重的工作化繁為簡、舉重若輕。2009年，該外觀設計在國際工程機械展上，一舉拿下外觀設計造型特等獎。該專利產品一經投放，便取得了良好的市場效益。據統計，該產品在美國、德國、日本等20個多國家和地區，累計海外銷售額為24.9649億元。

　　良好的市場效益與中聯重科制定實施的知識產權戰略是密不可分的。近年來，依托于公司強大的創新能力和多年知識產權能力建設，從2011年開始，中聯重科的知識產權工作呈現爆發式增長態勢。其中，2011年專利申請量1618件，同比2010年增長10倍，專利申請量增長率躍居行業第一。與此同時，中聯重科增強國際專利布局力度，2011年國際專利申請量達230件，位列全國第五，并已經覆蓋美國、德國、歐洲、印度、日本、意大利等10多個國家和地區。

　　正如中聯重科董事長詹純新所說：“實施知識產權戰略基礎在于自主創造，只有將創新技術轉化為知識產權，才能有效轉化為公司的核心競爭力，才能保護我們的創新成果，才能保證公司在國際化競爭中健康發展。”

　　點評

　　“大弧度流線型”、“大眼睛”為本設計的最大亮點。結構緊湊、視野開闊、曲直比例適度、動感活潑、醒目安全，顛覆了過去工程車造型粗笨的傳統印象。整車大弧線加上多邊形或U型、新材料新工藝，借以科技的力量，化繁為簡，使起重機吊得更高、更遠、更穩。

　　中聯重科高度重視知識產權的運用和保護，建立了完善的知識產權管理制度。專利申請貫穿產品研發、生產制造全過程。通過公司《保護公司專利權流程》，形成了實時監控、快速反饋的專利侵權處理通道，有效遏制了專利侵權行為。本專利實施以來，尚未發現被侵權案例，進一步鞏固了市場地位。由于公司知識產權工作表現出色，2010年獲全國企事業知識產權試點單位，2011年獲最佳法律風險管理實踐獎。

　　意式三門冰箱引領市場新潮流

　　從冰箱百年發展史來看，最為直觀的應該就是冰箱門數的變化。從最初的單門發展到兩門，三門再到現在的多門，潮流的演變代表了不同時期的消費需求。如今，作為多門冰箱的代表性產品，三門冰箱開始逐漸替代傳統的兩門冰箱成為市場的主流產品，廣受消費者青睞。

　　然而在2009年以前，三門冰箱產品設計停滯不前，幾乎都是側開門的方式，并且需要打開門后再拉出抽屜，繁瑣且缺乏美感。2009年，海爾集團公司（下稱海爾公司）的研發人員通過研究“都市新貴”人群的生活方式，大膽推出劃時代的產品——意式三門冰箱（專利號：ZL200930382460.5）。1.9米的高度，大氣簡潔，抽屜式開門使用便捷，318L的容積為市場上同規格產品容積最大。該款冰箱在高科技、健康實用、人性化設計和時尚唯美等方面均實現了全新的突破，打造了一種高品質的生活享受，代表了海爾冰箱最頂尖的科技實力，引領了行業發展方向，促進了家電研發水平的不斷提高。

　　該款海爾意式三門冰箱是一款風冷直流變頻冰箱；內飾采用背板LED照明，外觀顯示采用LCD屏和觸摸控制；整體外觀以精致的窄邊框飾條設計；兩個鏡面不銹鋼金屬質感的鋁拋光把手，搭配背面印刷白色陶瓷質感的彩晶玻璃，儼如中國的白釉瓷器——溫潤如玉；整體設計帶給用戶潔凈、時尚、亮麗、純粹的感受。此外，通過玻璃材質的應用，產品打破傳統冰箱冷冰冰的外觀印象，從正面看，幾乎看不到多余的元素，映入眼簾的只有特殊處理過的玻璃印象，簡潔而連貫，柔和且安全，富含飽滿而有張力的中國元素。

　　意式三門冰箱通過大量的市場調研分析，抓住了中國、歐洲乃至全球用戶的需求，產品上市以來，受到各界關注，特別是在歐洲等高端成熟市場上取得三門冰箱份額第一的驕人業績，為海爾品牌打開歐洲市場，提升品牌形象，起到至關重要的作用。在中國市場，意式三門冰箱表現更是搶眼，銷量一直占據高端冰箱首位，為海爾創造了巨大的經濟效益。意式三門冰箱，以其獨特外觀設計深受消費者青睞，引領了冰箱發展的潮流。

　　點評

　　海爾公司設計的這款意式三門冰箱為玻璃門體設計，具有使用上的便利性和外形上的美觀感；冷藏室門體側邊內嵌把手，左右各一個，可實現左右開門，方便用戶使用；冷凍室雙層直開抽屜式設計，一段式圓弧把手，開關存取食物方便，減少了每次冷凍門體開啟造成的冷氣損失；冰箱門體整體7:2:3的黃金比例，外觀時尚大氣。

　　在該冰箱的開發生產過程中，企業進行了全方位的專利布局和保護，累計提交專利申請18件，其中發明專利10件，實用新型專利5件，外觀設計專利3件，專利權維持穩定，運用知識產權保護全面周詳，有效地阻止競爭對手的跟風模仿，提升了該產品的市場競爭力。

　　鋼化玻璃爐鍛造安全與美麗

　　從高層建筑的玻璃幕墻，到觀光電梯的弧形玻璃，從飛機汽車上的擋風玻璃，到家具電器的屏幕玻璃，鋼化玻璃在我們的日常生活中無處不在。由于鋼化玻璃不能再次加工，只能先塑型再進行鋼化處理，加上鋼化玻璃的強度雖然比普通玻璃強，但是鋼化玻璃在溫差變化大時存在自爆的可能性，因此鋼化玻璃對于生產設備的要求十分嚴苛。洛陽蘭迪玻璃機器有限公司（下稱蘭迪公司）設計研發生產的這款平彎組合鋼化玻璃爐（專利號：ZL201030167792.4）則很好地解決了這些問題。它具有加熱時間更短、生產率更高、平整度更好、光學質量更完美的特點，不僅能夠全面滿足建筑、汽車、家用電器、家具等多種行業對于平彎鋼化設備的需求，而且設計人員還對產品結構和制作工藝進行了優化設計。新型外觀護罩采用剪板下料、折彎工藝，安裝方式采用卡槽結構，采用統一的定位基準，使所有零部件容易安裝拆卸，同時安裝螺釘數量大大減少，護罩安裝時間由原來的3天減少到1天，同時保持了高標準的安裝工藝。中國工程院院士李俊賢對此贊不絕口:“蘭迪公司的新外觀體現了整機的安全性和科技感，整套護罩的安裝時間也由原來的3天減少為1天，標志著在該技術領域我國已躋身于世界先進行列。”

　　在經濟日益全球化的大環境下，蘭迪公司非常重視產品研發工作和知識產權保護工作，將知識產權工作作為打造企業核心競爭力的重要環節，逐漸走出了一條屬于自己的國際化品牌之路。截至目前，公司共提交了近200件專利申請，其中發明專利為76件，約占38%。

　　隨著蘭迪公司對技術的不斷創新和對知識產權的有效運用，如今蘭迪公司已經成長為一家擁有豐富專業開發、設計、生產、銷售玻璃鋼化設備經驗的高科技企業，在鋼化設備研發和制造領域處于國內領先，國際一流的地位。在2008年以來國際金融危機的大背景下，蘭迪公司的鋼化玻璃爐仍然呈現出產銷兩旺的喜人景象，銷售收入和利潤額逐年穩步增長。

　　點評

　　蘭迪公司設計的平彎組合鋼化玻璃爐具有如下優點：四周的護罩，連貫而簡潔，形成強烈的工業感和堅固感；在平冷段和加熱爐之間，以及加熱爐和彎段護罩中間的過渡部分利用階梯造型，增加了立體感和動感；在兩端的平冷段和彎冷段，都有透明的玻璃門或者觀察窗方便觀察玻璃加工的情況，便于打開進行維修或者清理碎玻璃；配合全新外觀的操控臺，整個設備所有部件結構被包圍在新型護罩之內，體現出安全性和科技感。

　　U型空調秀出好身材

　　你在購買空調時注意過產品上面貼的能效標識嗎?如果你是一名環保主義者，一定會發現傳統的空調都有一個規律，那就是“能效比越高，機身越厚”。

　　在空調的外觀設計上，為了實現薄，珠海格力電器股份有限公司（下稱格力公司）的研發人員。經過對空調制冷系統、控制和結構一次又一次的改進，對模具的改進和注塑工藝的不斷完善，終于在能效比不降反升的情況下，設計出了這款U系列超薄分體空調室內機（專利號：ZL201030234585.6），把空調厚度從21厘米銳減到15.3厘米，雖然看似只是在數值上減小了幾厘米，卻消除了業內的技術誤區，推動行業前進了一大步。

　　2010年，格力公司U系列空調推出市場后獲得了廣大消費者的青睞，年銷售量突破了160萬套，通過自主研發的外觀設計專利技術，在不增加產品成本的同時，為公司創造了巨額利潤。截至2012年上半年，已經累計銷售超過200萬臺套，銷售額近60億元，新增利潤2.8億元。

　　格力U系列空調良好的市場表現，與格力公司一直堅持技術創新，并建立了一系列行之有效的專利權保護機制是分不開的。以U系列外觀保護為例，除本申請外，格力公司就其相近或近似設計提交了16件外觀設計專利申請，以多種可能的變形對產品進行多個角度的保護，還針對研發過程中產生的創新成果提交了34件發明與實用新型專利申請，實現全方位立體化的保護，以阻止競爭對手抄襲或進行規避設計。

　　U系列空調作為世界首創超薄空調，再一次證明了中國制造業已不再只是模仿，中國創造已嶄露頭角。U系列空調的出現進一步強化了作為中國空調業領跑者的格力電器的企業形象，從“三大核心技術”的發布到U系列的誕生，再到國際科技進步二等獎的獲得，格力公司正一步一個腳印地走出了一條中國創造之路。

　　點評

　　格力電器推出的U系列超薄分體空調，不僅突破了“能效極致”——變頻空調的季節能效比達到4.85，定頻空調能效比達到3.71，而且機身比傳統空調薄了近1/3，厚度只有15.3厘米，使空調整體呈流線型，改變了人們對壁掛空調呆板、單調的傳統印象，彰顯出年輕與活力，也更易與家庭裝修風格相匹配。

在面板中央的超大隱藏式LED顯示屏，讓運行狀態一目了然，配合位于顯示屏下方的鑲嵌水鉆，流露出時尚與優雅的氣質。在面板的顏色上有幻彩藍、幻彩紅和幻彩銀等多種選擇，可以根據室內的裝飾自由搭配，實現了和裝修、家具的完美融合，使得空調不但具有本身的使用價值，還具有欣賞價值，成為家庭裝飾中的點睛之筆。（知識產權報　記者　陳建明）

12-12-04

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